Традиционная схема «школа — вуз — работа» становится устаревшей. На смену ей приходит концепция обучения на протяжении всей жизни, которая уже не является просто трендом, а превращается в необходимость в условиях изменений на рынке труда, цифровизации и внедрения искусственного интеллекта. Дополнительное образование предоставляет возможность освоения новых навыков, улучшения здоровья и качества жизни, а также способствует личностному развитию.
О ключевых тенденциях в сфере дополнительного образования, растущем интересе к услугам репетиторов и способах адаптации бизнеса к изменяющимся запросам аудитории рассказал в интервью Игорь Санников, руководитель категории «Образование» в Авито Услугах.
Согласно международным исследованиям, объем мирового рынка непрерывного образования в 2025 году составит 412,5 миллиарда долларов, а по прогнозам компании DataIntelo, к 2034 году этот показатель может вырасти до 892,7 миллиарда долларов. Среднегодовой темп роста рынка (CAGR) ожидается на уровне 8,9%.
Российский рынок также показывает положительную динамику. По данным аналитической компании BusinessStat, в 2024 году объем дополнительного образования в стране достигнет 168,1 миллиарда рублей, что на 15,4% больше по сравнению с предыдущим годом.
Данные Авито Услуг подтверждают рост интереса к обучению: в мае 2026 года спрос на образовательные услуги увеличился на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Традиционно значительную часть аудитории дополнительного образования составляют родители дошкольников, школьников и выпускников. Особенно востребованы услуги, связанные с подготовкой к экзаменам и поступлением в учебные заведения.
Индивидуальные занятия с репетиторами становятся привычной практикой для многих семей. На платформе Авито Услуги спрос на подготовку к ЕГЭ увеличился на 5% по сравнению с прошлым годом, а интерес к занятиям для подготовки к олимпиадам возрос на 21%.
В 2025 году в социальных сетях стал популярным тренд на составление индивидуальных образовательных планов, что соответствует общему отношению россиян к самообразованию и получению новых знаний.
Согласно исследованию ВЦИОМ, 68% россиян считают регулярное освоение дополнительных знаний необходимым. Результаты опроса Авито Услуг, проведенного среди 10 тысяч жителей России, также демонстрируют высокий интерес к самообразованию: 63% респондентов уже занимаются им или собираются начать в ближайшее время.
Для многих людей главным стимулом к обучению становится личный интерес. Так, 37% участников опроса отметили, что учатся ради удовольствия, саморазвития и возможности заниматься тем, что им действительно нравится.
Чтение остается самым доступным способом получения новых знаний: шесть из десяти опрошенных обращаются к книгам и научной литературе. Однако значительная часть россиян предпочитает более системный подход к обучению. Четыре из десяти респондентов посещают онлайн или офлайн-курсы, либо занимаются индивидуально с репетиторами и преподавателями.
Согласно исследованию Авито Услуг, в среднем россияне тратят на самообразование около 55 тысяч рублей в год. Наиболее активно инвестируют в получение новых знаний представители поколения Z, чьи ежегодные расходы на обучение достигают 85 тысяч рублей.